بیوگرافی شرکت نیوبالانس

تاریخچه شرکت نیوبالانس

هر فردی بدون‌ شک تا به امروز برای یک ‌بارهم که شده اسم کمپانی نیوبالانس را شنیده‌ ، نیوبالانس برندی آمریکایی است که حدود ۱۰۰ سال سابقه دارد. این شرکت  در سال ۱۹۰۶ تاسیس شد و امروزه به‌ عنوان یکی از بزرگ ‌ترین تولید کنندگان کفش ورزشی در دنیا معرفی می‌ شود.

در مورد تاریخچه شرکت نیوبالانس باید بگوییم که این شرکت ابتدا با کارگاهی کوچک روی کار آمد و بعد ها توانست برند خود را در کمپانی های بزرگتری راه اندازی کند. مهاجر انگلیسی ویلیام جی رایلی در همین سال کارگاه تولیدی کفش طبی خود را در شهر بوستون راه‌ اندازی و کتانی ‌های خود را به ‌صورت تخصصی برای مراقبت از پا طراحی ‌کرد، وی کفش‌ های تولیدی خود را با توجه به ساختاری که مچ و کف پا داشتند می ‌ساخت.

ویلیام در سال ۱۹۲۷ فردی به اسم آرتور را برای فروش کتانی‌ های خود استخدام کرد، از طرفی در امر فروش کفش‌ ها با موفقیت چندانی رو به رو نبودند به ‌همین ‌علت آرتور به توابع شهرهای آمریکا سفر کرد و  تبلیغاتی را در مورد این کفش‌ ها به انجام رساند که همین امر باعث شد کفش ‌های طبی ویلیام جی رایلی به تمامی مردم معرفی شوند.

بعد از مدتی که توانستند به فروش مناسبی برسند که در این شرایط ویلیام، هال را به‌ عنوان شریک خود پذیرفت. این دو سعی داشتند برای فروش هر چه بیشتر کفش‌ های خود، افرادی مثل کارمندان فروشگاه‌ ها، آتش ‌نشان ها، افسران پلیس و افرادی که مدت زیادی سرپا هستند را از ویژگی ‌های کفش های برند نیوبالانس آگاه کنند.

در نهایت در سال ۱۹۳۰ هشتم میلادی برند نیوبالانس اولین کفش های کتانی ورزشی را به درخواست باشگاه Boston Brown Bag Harriers برای آن ها طراحی کرد. در طراحی کتانی ‌های ورزشی برند نیوبالانس از چرم کانگورو و زیره لاستیکی استفاده می ‌کرد.

بعد از انجام این کار رفته‌ رفته محصولات کارگاه خود را به طراحی و تولید کفش‌ های تنیس، بیسبال و … اختصاص داد، اما با وجود تمامی این موارد باز هم به اندازه‌ کافی نمی ‌توانستند در طول روز به تولید کفش بپردازند، چرا که ساخت این کفش ‌ها با دست خیلی کندتر از استفاده از ماشین‌ آلات صورت می گرفت.

تغییر مالکیت برند نیو بالانس

اگر نگاهی دقیقی به تاریخچه شرکت نیوبالانس داشته باشید متوجه خواهید شد که مدیریت این برند با تغییراتی همراه بوده است. در سال ۱۹۵۶ دختر آرتور هال و همسرش توانستند کارگاه تولید کفش نیوبالانس را از ریلی خریداری کنند. مدیریت جدید نیوبالانس هم در ابتدای کار تمام تمرکز خود را بر روی فروش کفش طبی گذشت، اما بعد از آن توانست به طراحی و تولید کتانی ‌های ورزشی هم بپردازد.

در سال ۱۹۶۰ برند نیوبالانس اولین کتانی اورجینال خود را به نام ترک استر تولید کرد که در این زمینه موفق شد به شهرت بسیار زیادی در جامعه ورزشی برسد.

برند نیوبالانس با تغییر مالکیت‌ های متعددی همراه بود، چرا که بعد از خرید توسط خانواده هال آرتور در سال ۱۹۷۲ فردی به اسم جیم دیویس این شرکت را خریداری کرد. در آن زمان برند نیوبالانس تنها ۶ کارگر را استخدام کرده بود و با وجود اینکه در طول روز تمام تلاش خود را به کار می بردند تنها ۲۰ یا ۳۰ جفت کفش را در یک شبانه ‌روز می ‌توانستند تولید کنند.

جین برای این ‌که بتواند برند نیوبالانس را با رشد بیشتری همراه کند تمرکز خود را بر روی تولید کفش‌ هایی با کیفیت بالا معطوف کرد.

تولیدات نیوبالانس در مدیریت جدید

اولین کتانی ‌های نیوبالانس در مدیریت جدید با مدل ۳۲۰ در سال ۱۹۷۶ طراحی و تولید شدند و برای اولین ‌بار در شرکت نیوبالانس علامت N بر روی محصولات نشان داده شد. تا قبل ‌از این برند نیوبالانس برای هر مدل از کفش ‌های خود از عدد استفاده می ‌کرد، به ‌طور کلی کتانی‌ های نیوبالانس مدل ۳۲۰ به‌ عنوان بهترین کفش در مجله Runners World انتخاب شدند.

کمپانی نیوبالانس رفته ‌رفته بر تولیدات خود افزود و توانست در سال ۱۹۷۶ محصولات پوشاک خود را به بازار عرضه کند. جنس این نوع از لباس‌ ها از مش و نایلون بود، همچنین در بعضی از لباس ‌های این برند تکنولوژی GORE-TEX را برای لباس ‌های ورزشی استفاده می‌ کردند.

محصولات نیوبالانس هر کدام از ویژگی‌ های خاصی برخوردار هستند که از میان آن ‌ها می ‌توان به یک کتانی نمادین به اسم ۴۲۰ که در سال ۱۹۸۲ طراحی و تولید شد اشاره کرد.  رویه این کفش ‌ها را از چرم جیر و نایلون تولید می ‌کردند و از فوم برای لایه میانی آن استفاده می ‌شد.

این نوع از کتانی در رنگ ‌ها و طرح‌ های مختلفی در اختیار مردم قرار می ‌گیرد، از طرفی در همین سال نیوبالانس توانست اولین  کارخانه کفش خود را در انگلستان احداث کند.

کتانی ۱۳۰۰ نیوبالانس در سال ۱۹۸۵ تولید و در اختیار مردم قرار گرفت که از راحتی و استحکام بسیار بالایی نسبت به دیگر کتانی‌ ها برخوردار است، این کفش را با توجه به ویژگی ‌هایی که دارد به‌ عنوان گران‌ ترین کفش ورزشی معرفی می ‌کنند.

کفش‌ های اسپرت برند نیوبالانس در سال ۱۹۹۳ وارد بازار شدند، رئیس ‌جمهور آمریکا یعنی بیل کلینتون در آن سال‌ ها برای پیاده‌ روی و ورزش از این کتانی‌ ها استفاده کرد که همین باعث محبوبیت این نوع از کفش‌ های اسپرت 1300 شد، بعد از گذشت مدت زمانی نیوبالانس  کفش‌ های اورجینال دیگری را هم تولید کرد.

آخرین سری از کفش ‌های اورجینال که در تاریخچه شرکت نیو بالانس وجود دارد مدل X99 نام دارد که در سال ۲۰۰۱ وارد بازار شد و استیو جابز به عنوان یکی از طرف ‌داران این برند  به استفاده از کفش‌ های X 99 پرداخت.

کمپانی نیوبالانس از زمانی ‌که تاسیس شد تا سال 2009 برای تبلیغات خود با هیچ سلبریتی همکاری نکرده بود، اما از سال 2009 به بعد  تصمیم گرفت که روش ‌های قدیمی تبلیغات خود را کنار بگذارد و با ورزشکارانی چون Curtis Grandreso بستکتبالیست معروف برای تبلیغات خود قرارداد بست.

محصولات نیو بالانس از سال 2012 تا سال 2018

سال 2012 که انتخابات ریاست‌ جمهوری آمریکا شروع شد کمپانی نیوبالانس برای حمایت از اوباما کتونی های نیوبالانس ۹۹۰ را به اسم ساخت آمریکا طراحی و تولید کرد. البته این کتانی‌ ها برای دور دوم ریاست‌ جمهوری اوباما ساخته شدند، باراک اوباما قصد داشت که با حمایت کفش های کتانی 990  نیوبالانس اهمیت تولیدات داخلی را به مردم نشان دهد.

نیو بالانس در سال 2014 توانست به تولید لایه میانی فومی بپردازد که بر روی دفع ضربات تاثیر بسیار زیادی داشت. تولید کفش‌ هایی با چنین لایه‌ هایی باعث بالا رفتن استحکام و عملکرد کفش خواهد شد. در سال 2018 برای تولید کتانی‌ های اورجینال ورزشی با  کمپانی مارول همکاری کرد و توانست کفش ‌های جدیدی را به بازار عرضه کند.