تاریخچه نایک ایر جردن

دنیای بسکتبال قبل از نایک ایر جردن

 تاریخچه نایک ایر جردن بر میگرده به قبل از سال ۱۹۸۴، زمانی که هنوز نایک ایر جردن ( Nike Air Jordan ) وارد بازار کفش های کتونی نشده بود، دنیای کفش‌های ورزشی بسکتبال تنوعی نداشت و کفش ها اغلب به رنگ سفید بودند. با روی کار آمدن شرکت نایک در سال 1964، صنعت کفش کتونی به خصوص کفش بسکتبال پا به عرصه دیگری گذاشت. در سال 1972، جهان شاهد معرفی کفشی با فن آوری جدید به نام  Nike Blazer بود.

تولید این کفش خط مقدم نسل های بعدی کفش های بسکتبال بود. نایک برای پیشبرد فن آوری کفش سرمایه گذاری زیادی کرد. ای شرکت برای تبلیغ کفش خود از جرج گروین ، معروف به Iceman که بازیکن معروف بسکتبال لیگ NBA آمریکا بود استفاده کرد. هر بازی که آیس من Iceman بازیکن آن بود، دوربین ها فقط روی او و کفش هایش متمرکز بودند. هر بازی با حضور او تبلیغی برای کفش Nike Blazer بود.

با آمدن ایر جردن دوره جدیدی آغاز شد

در سال ۱۹۸۴ ، یک بازیکن جدید با آینده‌ای درخشان وارد NBA شد . مایکل جردن بازیگر با استعداد و برجسته‌ای بود . نایک ریسک قرارداد با این جوان خوشنام را پذیرفت و با وی قرارداد منحصر به فردی بست تا خط تولید کفش هایی با نام جردن را راه اندازی کند . مایکل جردن تا قبل از ملاقات با مدیران نایک از کفشهای آدیداس استفاده میکرد.

خرید کتونی ایر جردن در اوایل سال 1984 به طور انحصاری برای وی تولید شد و در همان سال استفاده از آن برای عموم آزاد گشت. نایک برای تولید کفش Air Jordan از رنگ های قرمز و مشکی نیز در آن استفاده کرده بود و چون در آن زمان پوشیدن کفش های بسکتبال سفید در لیگ اجباری بود، بنابراین استفاده از ایرجردن ممنوع گردید. این اقدام لیگ آمریکا تیتر اخبار آن روزها شد و انقلاب جدیدی را ایجاد کرد زیرا نایک توانست از این فرصت پیش آمده که کاملا ناخواسته اتفاق افتاده بود،استفاده کرده و کفشش را تبلیغ کند.

در طی مدت کوتاهی از خرید کفش نایک 50 هزار جفت اول کفش هایش به فروش رفت. این استراتژی واکنشی سریع به تحریم NBA بود که یکی از بزرگترین کودتاهای بازاریابی است که بیش از 150 میلیون دلار فروش به همراه داشت.

لوگوی ابتدایی کتونی ایر جردن

لوگوی اصلی ایرجردن با چیزی که امروزه معروف است متفاوت بود. نماد آن زمان این کفش یک توپ بسکتبال را نشان میداد که از هردو طرف کشیده شده بود و واژه Air Jordan بالای توپ قرار داده شده بود.

بازیکنی که تبدیل به اسطوره نایک شد

مایکل جردن احتمالا ً اولین بازیکن در NBA بود که از ابتدای معروفیتش یک محصول انحصاری با نام خود داشت وهر چند سال ، یک طرح به روز شده با ویژگی‌های جدید وارد بازار میشد . ” ایر جردن ۳ ” که در سال ۱۹۸۸ از آن رونمایی  شد، درمسابقه گراند اسلم ۲۰۰۹ توسط شخص جردن به شهرت رسید ، گزارش ها حاکی از این بود که این کفش  مورد علاقه مایکل جردن در بین تمام طرح ها در طول این سالها بوده است. هنوز محصولاتی مانند ایر جردن رترو های (Nike Air Jordan 1 Retro High) و های مید (Nike Air Jordan 1 Mid Light) خیلی پرطرفدار بوده و هنوز تولید می شوند.

همه این وقایع از یک همکاری خردمندانه میان یک بازیکن بسکتبال آغاز شد و یک برند را به یک نماد تبدیل کرد و انقلابی در صنعت کفش کتونی پدید آورد. امروزه 32 طرح جدید از برند ایرجردن تولید شده است  که بسیاری از این آنها چندین بار تولید شده اند.